BNP Paribas to marka, która mobilizuje do działania. W komunikacji skupiają się na tematach istotnych, prawdziwych i uniwersalnych, a jednocześnie często trudnych. 

Chcą być nie tylko lubiani, ale przede wszystkim trzymać rękę na pulsie współczesnych zmian, co można zauważyć w tegorocznych kampaniach. Ich realizacje: „Dlaczego nie ma kobiet na banknotach”, „Doceniaj, nie oceniaj” oraz kampania rebrandingowa prezentują znakomite połączenie działań crossmediowych, gdzie kluczowym elementem był digital, z działaniami social mediowymi.