Case studies najlepszych kampanii 2021
Zwycięskie kampanie IAB MIXX Awards 2021
Best Use of Social Media
Efektywne działania w mediach społecznościowych, zarówno stricte komunikacyjne, jak i sprzedażowe. |
Sponsor kategorii
|
Brand Awareness and Positioning
Kampanie, których celem jest zbudowanie świadomości marki oraz jej pozycjonowanie. Działania dotyczą zarówno nowych marek, jak również ożywienia i repozycjonowania tych już istniejących.
Commerce
Skuteczne rozwiązania w e‑commerce, m‑commerce i e‑retail zarówno online, jak i wykorzystujące nowe technologie w miejscach sprzedaży.
Content Marketing
Kampanie, w których kluczowym obszarem komunikacji z konsumentem są działania content marketingowe. Doceniamy umiejętność tworzenia angażującej historii, warsztat copywriterski, wartość artystyczną oraz spójność z całością kampanii, jak również stopień dopasowania treści do odbiorcy i personalizację contentu, które przekładają się na skuteczną realizację celów. |
Sponsor kategorii
|
Cross Media Integration
Kampanie, które wykorzystują wiele kanałów komunikacji, w tym digital, do prowadzenia zintegrowanych działań reklamowych. Doceniamy spójność i synergię działań, które w rezultacie dają wyraźnie lepszy efekt niż suma aktywności prowadzonych w różnych kanałach. |
Sponsor kategorii
|
Data Driven & Precision Marketing
Działania online, których idea jest nierozerwalnie połączona z analizą danych, a pomysł nie mógłby zaistnieć bez danych i ich interpretacji. Doceniamy innowacyjne podejście do komunikacji z użytkownikiem, działania mające na celu spersonalizowanie komunikacji, wykorzystanie danych oraz technologii do poprawy efektywności, jak również działania analityczne wspierające ocenę skuteczności.
Digital Experience
Kampanie, w których zbiór doświadczeń konsumenta w środowisku digital przyczynił się do osiągnięcia celów marketingowych marki. Doceniamy rozwiązania ponadprzeciętnie wykorzystujące specyfikę środowiska cyfrowego, zapewniając konsumentowi doświadczenia, których nie sposób zbudować w kontakcie poprzez inne media. |
Sponsor kategorii
|
Games & eSport
Kampanie, które wykorzystują gry lub e‑sport w komunikacji skierowanej do graczy. Doceniamy dopasowanie przekazu do grupy docelowej, umiejętność wykorzystania gier i e‑sportu w niestandardowy sposób, a także precyzyjność, poprawność metodologiczną danych oraz istotność biznesową efektów.
Innovation & Smart Solution
Rozwiązania, produkty oraz technologie wykraczające poza powszechnie stosowane w Polsce modele działań w digital marketingu. Doceniamy nie tylko innowacyjność realizacji, ale także dopasowanie do strategii działań online i realizację założonych dla niej celów. |
Sponsor kategorii
|
Launch
Działania komunikacyjne towarzyszące wprowadzeniu na rynek nowego produktu, usługi, marki, rozwiązań, technologii. Doceniamy nośność idei, spójne wykorzystanie narzędzi komunikacji oraz efekt zmierzony odpowiednio dla danego celu.
Limited Budget
Sprytne kampanie, w których liczy się pomysł, a nie budżet. To zarówno pomysły, które w niebanalny sposób są zaadaptowane na cyfrowych punktach styku konsumenta z marką, jak i projekty, które przy wykorzystaniu nowoczesnych, wręcz eksperymentalnych rozwiązań i technologii, trafiają w punkt przy ograniczonym budżecie.
Offline Digitizing
Kampanie, które łączą aktywności świata offline i online.
Online Marketing with Influencer
Kampanie, które dzięki współpracy z celebrytą, online/social ambasadorem lub influencerem realizują cele marki w sposób efektywny i unikatowy.
Performance Marketing
Celem kampanii jest wygenerowanie akcji, takiej jak sprzedaż lub inny rodzaj konwersji, w tym wykorzystanie mechanizmów marketingu w wyszukiwarkach, e‑mail marketingu, pozycjonowania, reklamy kontekstowej, remarketingu oraz wszelkich narzędzi wsparcia sprzedaży. |
Sponsor kategorii
|
Public Service, non-profit campaign & CSR
Kampanie, które inspirują do działań altruistycznych lub zmiany zachowania w imię wyższego dobra. Takie, które realizują cele o znaczeniu społecznym. |
Sponsor kategorii
|
Best in Show
Tytuł Best in Show w IAB MIXX Awards 2021 otrzymała kampania, która uzyskała najwięcej punktów za nagrody zdobyte w kategoriach konkursowych, a jedną z tych nagród była złota statuetka.
Nagrody za dokonania
Nagrody za działania, które stanowią drogowskaz dla branży i podnoszą poprzeczkę w dziedzinie marketingu interaktywnego.
SPONSOR GŁÓWNY
SPONSORZY KATEGORII
AUDYTOR KONKURSU
Rok 2021 upłynął pod znakiem przełomowych wzrostów w branży digital, a negatywny efekt pierwszej fali pandemii został definitywnie zniwelowany. Mówi się, że wydatki reklamowe są papierkiem lakmusowym gospodarki, dlatego gdy cyfryzacja wielu branż przyspieszyła, reklama digitalowa również urosła w siłę.
Przemiany, których jesteśmy świadkami, znalazły odzwierciedlenie w 15. edycji IAB MIXX Awards 2021 – konkursu, w którym co roku promujemy największe dokonania na polu kreatywności i efektywności w kampaniach cyfrowych. Byliśmy równie szczęśliwi, co zaskoczeni ogromną liczbą zgłoszeń – wpłynęło ich ponad 230 i jest to rekord w historii polskiej edycji konkursu. Za każde zgłoszenie chcemy ogromnie podziękować – to przede wszystkim wyraz Waszej kreatywności, świeżych i nowatorskich pomysłów oraz niezwykle wysokiego poziomu merytorycznego. Tym większe brawa należą się nagrodzonym. Zwyciężyć pomimo tak licznej konkurencji to jeszcze większe osiągnięcie dla twórców kampanii.
To, że polska branża interaktywna ma się znakomicie, potwierdza także nasze badanie IAB/PwC AdEx, które wskazuje, że reklama online w roku 2020 osiągnęła ponad 5 mld wartości i prawie 5% wzrostu w stosunku do poprzedniego roku. Szybko okazało się, że był to dopiero początek fantastycznych wyników – już pierwszy kwartał roku 2021 przyniósł wysoki indeks wzrostu na poziomie 17%, a przez kolejne trzy miesiące tempo rozwojowe jeszcze bardziej podskoczyło, do poziomu 28%. Wydatki na reklamę online już teraz osiągają rezultaty, na które w przedpandemicznym świecie musielibyśmy jeszcze czekać, a indeksów na poziomie powyżej 20% nie widzieliśmy od lat.
Z ogromnym optymizmem patrzymy zatem na dalszy rozwój reklamy cyfrowej, a w ramach inspiracji do kolejnych działań przekazujemy w Wasze ręce
6. edycję naszego casebooka.
Zapraszamy do lektury!
Włodzimierz Schmidt • Robert Wielgo
Zarząd IAB Polska