Casebook MIXX Awards 2022

Te wydarzenia odcisnęły swoje piętno na rynku reklamy cyfrowej w Polsce, jednak również w sensie pozytywnym. Jak pokazuje najnowsze badanie IAB/PwC AdEx, w pierwszym półroczu 2022 wartość rynku reklamowego online odnotowała dynamikę wzrostu na poziomie 10%, a wydatki reklamodawców na komunikację marketingową online wzrosły o ponad 300 mln zł w ujęciu rok do roku. Mimo tego daje się odczuć nastroje ostrożności i zachowawczości w planowaniu działań reklamowych. 
Ostatnie lata nauczyły nas jednak, że kreatywność branży cyfrowej rozwija skrzydła jeszcze szerzej w obliczu trudności i wyzwań. O tym przekonało się Jury konkursu IAB MIXX Awards 2022 i na pewno nie mogło narzekać na nudę podczas swoich prac. Właściwie każda kategoria konkursowa doczekała się intensywnych i burzliwych dyskusji, w trakcie których ścierały się argumenty, historie i dane. Poszerzone grono jurorskie po raz kolejny miało okazję przekonać się, jak trudnym zadaniem jest wyłonienie najlepszych z najlepszych i jak wiele aspektów ma znaczenie w końcowej ocenie nawet pozornie prostych kampanii. Dlatego właśnie ponownie pragniemy ogromnie podziękować Jurorom za ich zaangażowanie, wnikliwość i otwartość.  
Często podkreślamy, jak wielkim osiągnięciem jest już samo uzyskanie nominacji w konkursie IAB MIXX Awards, zaś sukcesem trzeba nazwać uhonorowanie kolorową statuetką. Tym razem jeszcze mocniej i dobitniej chcemy wyrazić nasze uznanie dla wszystkich, którzy swą ciężką pracą pokazali, co znaczy realizować projekty „Perfectly Digital”. 
Zapraszamy serdecznie do lektury! 

Mamy za sobą 3 bardzo różne lata. 2020 przyniósł pandemię, 2021 gwałtowne odbicie, a 2022 postawił nas w obliczu wojny za wschodnią granicą, nasilając nasze lęki, które dodatkowo podsyciła komplikująca się sytuacja gospodarcza. Marketerzy, oprócz dotychczasowych wyzwań, musieli stawić czoło nowym, dotychczas niespotykanym: presja na utrzymanie marży, problemy z łańcuchami dostaw, inflacja kosztów operacyjnych – to tylko niektóre z nich. Dodatkowo branża przestawiła się w dużej mierze na pracę zdalną lub jakąś formę hybrydy, stymulując pytania, czy przy takiej formie pracy nie ucierpi kreatywność i innowacja. Jakby tego było mało, konsumenci bardziej uważnie zaczęli przyglądać się cenie, rewidując często swoje decyzje zakupowe. 
Czy przy tak zmiennych warunkach możliwe jest tworzenie efektywnej, angażującej, czyli po prostu dobrej komunikacji? Przykłady tegorocznych kampanii pokazują, że tak. Szybko nauczyliśmy się poruszać w nowej, zmiennej rzeczywistości, a po lekcjach roku 2020 udało nam się zminimalizować liczbę pośpiesznych i ryzykownych decyzji. Branża sprawnie odnalazła się w nieustannie zmieniających się realiach. 
Wniosek, jaki mi się nasuwa po tegorocznej edycji, jest taki, że wykonujemy swoją pracę coraz lepiej i – co ważne – coraz lepiej piszemy zgłoszenia. 
Ta edycja konkursu była szczególna jeszcze z jednego powodu. Po raz pierwszy nabór do jury był otwarty. W składzie pojawili się eksperci z bardzo wielu dziedzin, przedstawiciele mediów, klientów, agencji. Dzięki temu dyskusje w gronie jurorskim były bardzo inspirujące. Różnorodność doświadczenia i możliwość wymiany perspektyw przełożyła się, moim zdaniem, na jeszcze większe sprofesjonalizowanie konkursu i jakość finalnych decyzji. 
Chciałbym serdecznie pogratulować wszystkim nagrodzonym, bo te prace dowodzą, że niezależnie od warunków zewnętrznych można prowadzić innowacyjną i kreatywną komunikację, która wpływa na zaangażowanie konsumentów i pozycję marki. 
Zachęcam do lektury nagrodzonych prac i wyciągnięcia z niej wielu inspiracji do Waszej codziennej pracy. Przed nami kolejny, inny rok i mam nadzieję, że ta inspiracja zasili jeszcze lepsze kampanie w 2023.