Kategoria: Best Use of Social Media
Nagradzamy kampanie w mediach społecznościowych, które wykraczają poza standardowe ramy komunikacji i sprzedaży. Liczy się dla nas autentyczne zaangażowanie społeczności i umiejętność wykorzystania unikalnego charakteru każdej platformy. |
Nagrodzone kampanie: |
- SREBRNA STATUETKA
Lubella Makaroniki
Klient: Grupa Maspex
Marka: Lubella
Zgłaszający: Feeders Agency
Współzgłaszający: Daily Dose of Beauty
Zespół:
Feeders Agency: Magdalena Kaczanowska, Luke Kołakowski, Magdalena Trzebieniak, Adam Sierociński
Grupa Maspex: Paulina Kołodko, Agata Kalinowska, Olga, Kryśkiewicz, Jacek Bielarz
Daily Dose of Beauty: Kinga Kosiorek, Aleksandra Olton, Patrycja Schiefer, Magdalena Fijołek, Mateusz Krogulec

Koncepcja kampanii
„Makaroniki Lubella” to kampania, która udowodniła, że Prima Aprilis może być czymś więcej niż okazją do żartów – to szansa na zaskakującą i angażującą komunikację, która przyciągnie uwagę konsumentów. Pomysł opierał się na grze słów: makaron – makaroniki. Przekształciliśmy absurdalny żart w rzeczywistość, tworząc prawdziwe MAKARON-iki Lubella, które nie tylko istniały, ale również stały się nagrodą w konkursie. Ta przewrotna koncepcja, zrealizowana w zaledwie kilka dni, pozwoliła wygenerować ogromny zasięg i zaangażowanie w mediach społecznościowych.
Cele kampanii
Kampania miała dwa główne cele. Po pierwsze, wyróżnić się w Prima Aprilis i wygrać uwagę konsumentów w zatłoczonym środowisku komunikacyjnym. Po drugie, zaangażować użytkowników poprzez konkurs, osiągając minimum 400 zgłoszeń.
Wyzwanie
Prima Aprilis to wyjątkowy dzień, w którym marki prześcigają się w kreatywnych pomysłach. Wyzwanie polegało nie tylko na przebiciu się przez komunikacyjny clutter innych marek, ale także na zbudowaniu realnego zaangażowania konsumentów. Zrozumieliśmy, że najlepsze primaaprilisowe żarty to te, które są przewrotne i zaskakujące.
Strategia
Zainspirowani podobieństwem między makaronem a popularnym francuskim wyrobem cukierniczym, stworzyliśmy koncept MAKARON-ików Lubella. Było to odważne połączenie, które przemieniło abstrakcyjny żart w coś namacalnego. Dzięki temu zamiast jednorazowego dowcipu powstał angażujący projekt, który trafił prosto w gusta odbiorców.
Sposób realizacji
1. Kreacja
Wiedząc, że nasz pomysł wykracza poza standardowy post RTM, postanowiliśmy stworzyć prawdziwe MAKARON-iki. Aby to zrealizować, nawiązaliśmy współpracę z cukiernikami z firmy Melody, którzy przygotowali zestaw trzech wytrawnych makaroników. Ich smaki zostały starannie dopasowane do popularnych w Polsce dań makaronowych: czerwony inspirował się spaghetti bolognese, zielony pastą al pesto, a żółty oddawał smak mac’n’cheese. MAKARON-iki zapakowano w eleganckie pudełka, które dodatkowo podkreślały ich wyjątkowy charakter.
Na bazie sesji zdjęciowych powstały kluczowe wizualizacje, które opublikowaliśmy na profilach social media Lubelli. Już pierwszy post „podpalił” internet, wywołując falę spekulacji, czy MAKARON-iki to jedynie primaaprilisowy żart. Dodatkowo ich zdjęcia trafiły na profil Food News Polska, co zwiększyło zasięg i zainteresowanie. Po Prima Aprilis wyprowadziliśmy odbiorców z błędu, udowadniając, że MAKARON-iki naprawdę istnieją. Na TikToku influencerzy przeprowadzali testy smaku, prezentując swoje reakcje na te nietypowe desery. Jednocześnie na profilach Food News Polska i Lubelli ogłosiliśmy konkurs, w którym można było wygrać MAKARON-iki.
Efekty przerosły nasze oczekiwania. W ciągu jednego dnia konkurs przyciągnął aż 1600 zgłoszeń, a dodatkowo wywołał 300 komentarzy z pytaniami o to, kiedy MAKARON-iki trafią do sprzedaży na stałe. Tym samym żart zamienił się w aktywację, która skutecznie zaangażowała setki użytkowników i wywołała realny buzz.
2. Media mix
Aby skutecznie zaprezentować światu MAKARON-iki, postawiliśmy na wiarygodne i zasięgowe rozwiązania. Kampanię oparto na kanałach własnych Lubelli oraz współpracy z influencerami, którzy idealnie wpasowali się w strategię viralowego rozprzestrzeniania treści.
Na TikToku influencerzy testowali MAKARON-iki, pokazując ich wyjątkowe, wytrawne smaki. TikTok został wybrany jako główna platforma, ponieważ eksperymentalne nowinki kulinarne oraz testy smaku cieszą się tam dużą popularnością i angażują odbiorców. W ramach budżetu digitalowego aż 56% przeznaczyliśmy na współpracę z influencerami i publikacje ich treści.
Pozostałe 44% budżetu skierowaliśmy na płatną promocję dwóch kluczowych publikacji na Meta: RTM-owego posta na profilach Lubella (Facebook) i Lubella_uwielbiam (Instagram) oraz współdzielonego posta konkursowego na Instagramie w ramach współpracy z Food News Polska. Ta współpraca była kluczowym elementem strategii, pozwalając dotrzeć do grupy odbiorców poszukujących kulinarnych ciekawostek i nowości spożywczych, poszerzając tym samym zasięg kampanii poza stałych fanów Lubelli.
Kombinacja precyzyjnie dobranych mediów, kreatywnych treści i influencer marketingu przyczyniła się do sukcesu kampanii, zapewniając nie tylko szeroki zasięg, ale także realne zaangażowanie konsumentów.
Rezultaty
W wyniku przeprowadzonych działań na platformach Meta udało się dotrzeć z informacją o primaaprilisowych makaronikach do ponad 5 milionów unikalnych użytkowników w zaledwie kilka dni. Na TikToku, dzięki współpracy z influencerami, treści poniosły się viralowo, osiągając ponad milion organicznych wyświetleń – ponad 500% powyżej zakładanych estymacji. Współdzielony post konkursowy na profilach Lubella_uwielbiam i Food News Polska na Instagramie wygenerował zasięg na poziomie 1,288 mln.
Najważniejszym sukcesem kampanii było jednak realne zaangażowanie konsumentów. Konkurs wzbudził ogromne zainteresowanie, a w ciągu jednego dnia zgłoszenia przesłało ponad 1600 osób, przy czym tylko 15% ruchu było efektem płatnej promocji. Liczba zgłoszeń zrealizowała zakładane KPI aż w 400%, co podkreśla skuteczność i atrakcyjność przeprowadzonych działań.
Podsumowanie
Kampania „Makaroniki Lubella” to przykład na to, jak przewrotny humor i kreatywność mogą stać się podstawą skutecznej komunikacji. Dzięki innowacyjnemu podejściu, autentycznym działaniom i zaangażowaniu konsumentów udało się nie tylko wygrać uwagę w Prima Aprilis, ale także stworzyć kampanię, która długo będzie wspominana jako przykład świetnego wykorzystania mediów społecznościowych. MAKARON-iki to dowód, że nawet najbardziej abstrakcyjny żart może stać się realnym sukcesem.
Czas trwania kampanii: 1‐4 kwietnia 2024