Daj z siebie 1,5%

Koncepcja kampanii

W świecie, który wymaga od nas, byśmy byli na 100%, Fundacja Rak’n’Roll zwróciła uwagę na coś zupełnie innego: wystarczy, że dasz z siebie 1,5%. Tyle potrzeba, by pomóc przejść przez raka. Nasza kampania opierała się na minimalistycznym, ale wymownym przekazie, który idealnie oddaje misję fundacji.

Cele kampanii

• Główny cel: zwiększenie liczby podatników przekazujących 1,5% podatku Fundacji Rak’n’Roll o 20%, osiągając co najmniej 20,5 tys. osób.

• Długofalowy cel: budowanie pozytywnego wizerunku fundacji jako organizacji wspierającej chorych na raka w sposób lekki, ale autentyczny.

Wyzwanie

Rok 2023 przyniósł spadek liczby podatników przekazujących 1,5% swojego podatku na rzecz organizacji pożytku publicznego o 3,2 mln osób. Dla Fundacji Rak’n’Roll, podobnie jak dla 9 197 innych organizacji, pieniądze z tego podatku są kluczowym źródłem finansowania.

Dodatkowym wyzwaniem było zmierzenie się z dominującym trendem wspierania konkretnych osób, które „mają ludzką twarz”. Kampanie oparte na takich historiach częściej budzą emocje i zachęcają do działania. Wyróżnienie się w tej sytuacji wymagało nieszablonowego podejścia.

Strategia

Zamiast silnie emocjonalnych i przytłaczających przekazów, które często dominują w kampaniach fundacji, postawiliśmy na prostotę i autentyczność.

Sposób realizacji

1. Kreacja 

Nasza strategia opierała się na zrozumieniu, że silnie emocjonalne przekazy mogą zniechęcać odbiorców, którzy często czują się przytłoczeni nadmiarem trudnych treści. Zamiast pokazywać obrazy cierpienia czy „błagające o pomoc” twarze, skupiliśmy się na przekazie odzwierciedlającym misję fundacji: „Pomagamy w przejściu przez raka”. Dzięki temu nasza komunikacja była bardziej autentyczna i empatyczna, co sprzyjało budowaniu pozytywnego wizerunku i zachęcało do wsparcia.

2. Media mix 

Kampania opierała się na strategicznym doborze mediów, które miały na celu maksymalizację zasięgu i skuteczności przekazu przy minimalnym wykorzystaniu zasobów. Głównym kanałem komunikacji były media społecznościowe. W ramach kampanii zaangażowaliśmy influencerów oraz gwiazdy, którzy stworzyli unikalny content, bazujący na idei minimalnego zaangażowania – 1,5% możliwości. Materiały te, zestawione z ich standardowymi treściami, miały na celu przyciągnięcie uwagi i podkreślenie prostoty przekazu. Dodatkowo, wykorzystaliśmy najnowocześniejsze nośniki LED, na których wyświetlano jedynie 1,5% powierzchni, co pozwoliło na subtelne, ale skuteczne przyciągnięcie uwagi odbiorców. Kluczowym elementem strategii były publikacje memów i treści wizualnych na różnych platformach – od TikToka po LinkedIn – które tłumaczyły ideę kampanii.

3. Innowacje

Jednym z najbardziej oryginalnych elementów kampanii było innowacyjne użycie funkcji „łatwe aplikowanie” na LinkedIn, która zazwyczaj służy do rekrutacji. Dzięki stworzeniu fikcyjnego profilu księgowego i zgłaszaniu aplikacji na oferty pracy, dotarliśmy bezpośrednio do księgowych – kluczowych pośredników w procesie przekazywania 1,5% podatku. Zamiast tradycyjnej reklamy, nasza kampania angażowała odbiorców, przyciągając ich uwagę i wzbudzając ciekawość.

Rezultaty

Media społecznościowe: kampania osiągnęła ponad 15 mln wyświetleń oraz wygenerowała ponad 10 tys. interakcji (polubienia, komentarze, udostępnienia). Komentarze wywołały dyskusję na temat celowości, trudności oraz satysfakcji z przekazywania podatku na fundację. 

DOOH: dotarliśmy do ponad 25 mln widzów, wzmacniając świadomość przekazu.

LinkedIn: profil „księgowego na 1,5% etatu” osiągnął ponad 1 tys. wyświetleń.

Wyniki finansowe również potwierdzają skuteczność kampanii: w 2024 roku osiągnęliśmy 3 372 796 zł, o 1 734 437,91 zł więcej niż dwa lata wcześniej. Te liczby pokazują, że nasza minimalistyczna, ale przemyślana strategia przyniosła realne efekty.

Podsumowanie

Kampania „Daj z siebie 1,5%” pokazała, że podejście oparte na minimalizmie może przynieść świetne rezultaty. Dzięki kreatywnym rozwiązaniom, oryginalnemu wykorzystaniu mediów i unikalnemu przekazowi, Fundacja Rak’n’Roll skutecznie dotarła do nowych darczyńców, jednocześnie budując pozytywny wizerunek. Wyniki finansowe, zaangażowanie odbiorców i pojemność idei sprawiają, że kampania będzie kontynuowana w kolejnych latach.