Kategoria: Online Marketing with Influencer
Nagradzamy kampanie, w których influencer jest nie tylko twarzą, ale kluczem do sukcesu. Doceniamy projekty, gdzie autentyczność i naturalność współpracy przekłada się na realne rezultaty biznesowe. |
Nagrodzone kampanie: |
- WYRÓŻNIENIE
Decathlon Challenge
Klient: Decathlon Polska
Zgłaszający: Przestrzeń
Współzgłaszający: Decathlon Polska, GetHero
Zespół:
Przestrzeń: Mateusz Cukierski, Maciej Kelm, Marcin Muth, Agata Lenartowicz, Natalia Dzięcioł
Decathlon Polska: Krzysztof Gońka, Kacper Czebatul, Dominika Pisarek, Małgorzata Parfieniuk, Jan Dalke, Joanna Klucznik
GetHero: Adrian Pokrywka, Mikołaj Białek, Michał Kubiak, Agata Węckowska

Cele kampanii
Głównym celem kampanii było zwiększenie świadomości i wiarygodności marki Decathlon w kategorii fitness/siłownia. W związku z tym działania marketingowe skoncentrowaliśmy na budowaniu zasięgu oraz zaangażowaniu odbiorców.
Wyzwanie
Kategoria fitness to jeden z kluczowych obszarów wzrostu dla Decathlon, mający duże znaczenie z perspektywy biznesowej. Mimo to marka mierzy się z wyzwaniami wizerunkowymi, szczególnie w zestawieniu z konkurencją. W segmencie fitness Decathlon nie jest jeszcze postrzegany jako marka „top of mind” ani lider zaufania i wiarygodności. Silniejszą pozycję w tej kategorii zajmują globalne brandy, takie jak Adidas czy Nike, a także lokalne marki, np. Carpatree.
Największym wyzwaniem stało się więc zbudowanie autorytetu Decathlon w oczach osób regularnie trenujących, a także wśród ekspertów i aspirujących pasjonatów sportu. Marka musiała znaleźć sposób, by zyskać uznanie w tej wymagającej grupie odbiorców i wzmocnić swoją pozycję w kategorii fitness.
Strategia
Podstawą strategii było zestawienie insightów z kluczową cechą Decathlon – wszechstronnością sportową. Sama nazwa marki, odwołująca się do dziesięcioboju, symbolizuje różnorodność dyscyplin sportowych. Dlatego w ramach kampanii stworzyliśmy nową dyscyplinę – dziesięciobój fitness – będącą połączeniem 10 konkurencji siłowych, sprawnościowych i wytrzymałościowych. Celem było pokazanie, że wszechstronność sportowa jest równie istotna, jak wyniki w jednej dyscyplinie.
Aby przyciągnąć uwagę osób aktywnych fizycznie, kampanię oparliśmy na formule rozrywkowej, inspirowanej popularnymi wyzwaniami i rywalizacją w mediach społecznościowych. W działania zaangażowaliśmy sportowych influencerów reprezentujących różne dyscypliny. Wybór twórców uwzględniał ich zdolność do generowania dużego zasięgu i zaangażowania, co było kluczowe dla realizacji KPI. Dzięki różnym kanałom komunikacji (Instagram, YouTube, telewizja) kampania dotarła zarówno do młodszej, jak i bardziej doświadczonej grupy docelowej.
Sposób realizacji
1. Kreacja
Do udziału w dziesięcioboju fitness zaprosiliśmy influencerów związanych z aktywnym stylem życia. Wybierając ich, kierowaliśmy się różnorodnością:
• Adam Josef AJ – siłownia
• Mariusz Pudzianowski – kulturystyka
• ReZigiusz – rekreacja
• Kaja Soboń (Ekipa WK) – fitness
• Kasia Bigos – trening personalny
• Wiktoria Stein – akrobatyka
Celem było zderzenie różnych osobowości i widowni, aby zaangażować szeroką społeczność. Widzowie mieli możliwość typowania swoich faworytów, śledzenia rywalizacji oraz uczestniczenia w inspirującym widowisku pełnym humoru i sportowych wyzwań. Kampania wprowadzała elementy zaskoczenia, np.: ile Kasia Bigos wyciśnie na ławce, czy Kaja Soboń podniesie oponę od traktora albo czy Mariusz Pudzianowski poradzi sobie z zaawansowaną asaną.
Pojedynek silnych osobowości sportowych był inspiracją dla wszystkich, którzy czują się mocni w swoich dyscyplinach, do spróbowania sił w czymś nowym.
2. Media mix
Głównym kanałem komunikacji była współpraca z influencerami, którzy docierali do szerokiej, aktywnej grupy odbiorców. Kluczowe elementy kampanii obejmowały:
• transmisję na żywo z dziesięcioboju na YouTube Kanału Sportowego, prowadzoną przez Tomasza Smokowskiego, którego charyzma zwiększyła efekt rozrywkowy i zaangażowanie widzów
• kampanię w mediach społecznościowych (Instagram, Facebook) z naciskiem na Instagram, gdzie działała większość zaangażowanych influencerów
• publikację materiałów na kanałach Decathlon, partnerów (Kanał Sportowy, CityFit, Olimp) oraz twórców
Dodatkowo w siłowniach CityFit odbywały się treningi z Kają Soboń (Warszawa) i ReZim (Wrocław), które promowane były za pośrednictwem platformy Decathlon Go. Uczestnicy mieli okazję ćwiczyć ze swoimi idolami, co zwiększyło zaangażowanie odbiorców i podkreśliło zaangażowanie marki w społeczność.
3. Innowacje
Kampania była innowacyjna pod wieloma względami. Wprowadzenie autorskiej dyscypliny sportowej – dziesięcioboju fitness – pozwoliło wyróżnić się na tle konkurencji. Zawody, które integrowały sportowców różnych dyscyplin, podkreślały wszechstronność i uniwersalność marki Decathlon. Dodatkowym elementem innowacyjnym była forma promocji, łącząca transmisje live, interaktywne treści i wydarzenia offline.
Rezultaty
Kampania przekroczyła założone cele, osiągając imponujące wyniki:
• ponad 30 mln wyświetleń we wszystkich kanałach
• na platformie YouTube Kanału Sportowego treści osiągnęły 792 741 wyświetleń, w tym transmisja na żywo – 113 tys. wyświetleń. W mediach społecznościowych Kanału Sportowego wygenerowano 3 346 327 wyświetleń
• treści influencerskie osiągnęły 5 080 489 wyświetleń
• na Instagramie i Facebooku treści kampanijne uzyskały prawie 21 mln wyświetleń
Podsumowanie
Połączenie sześciu różnorodnych osobowości sportowych sprawiło, że spotkały się również ich odmienne społeczności fanów. Zarówno podczas transmisji, jak i przygotowań, widzowie aktywnie wspierali swoich ulubieńców, typując zwycięzców i dzieląc się pozytywnymi emocjami. Kampania, pełna inspirującej rywalizacji, promowała zdrową konkurencję i wartości sportowe, stanowiąc przeciwwagę dla kontrowersji znanych z gal freakfightowych.
Dzięki unikalnej koncepcji i skutecznej realizacji Decathlon umocnił swoją pozycję jako marka oferująca wszechstronność i autentyczność w kategorii fitness.