Miej na to Magne B6!

Koncepcja kampanii

Magne B6 jest produktem z kategorii magnezowej należącym do leków bez recepty i suplementów, które sprzedaje się w aptekach stacjonarnych i online. To środowisko niezwykle konkurencyjne (w kategorii jest ponad 600 SKU), chociaż tylko ok. 10 graczy aktywnie łączy różne rodzaje komunikacji, a tym, co wyróżnia wszystkich, jest wyraźny brak odważnej kreatywności, odejścia od schematu problem–rozwiązanie oraz tzw. sea of sameness.

Branża farmaceutyczna jest wymagająca pod względem regulacyjnym ze względu na obowiązujące prawo farmaceutyczne i związane z tym zasady komunikacji, których należy bezwzględnie przestrzegać. Pomysł na kampanię „Miej na to Magne B6!” narodził się z potrzeby wyróżnienia się z nudnego bloku reklamowego i nawiązania rozmowy z rodzicami, zdobycia ich atencji w stylu, który porwie, i w miejscach, gdzie są najczęściej dostępni. Jest to kampania oryginalna na bazie polskich insightów i danych rynkowych.

Cele kampanii

• zbudować świadomość Magne B6 jako najlepszego remedium na nerwowość – objaw niedoboru magnezu
• wprowadzić pierwszy w kategorii test diagnostyczny online
• KPI: min. 2500 testów/miesiąc, Completion Rate >60%

Wyzwanie

70% Polaków odczuwa wzmożony stres, a rodzice są nim obciążeni szczególnie. Magne B6 od lat tworzy narrację o zdrowiu psychicznym, ale konkurenci zaczęli kopiować ten przekaz. Aby obronić pozycję lidera, marka skierowała komunikację do rodziców – grupy najbardziej wypalonej emocjonalnie w Europie. Globalna strategia proponowała jedynie reklamę telewizyjną, stworzyliśmy więc niezależną kampanię digitalową – emocjonalną, autentyczną i precyzyjnie targetowaną.

Koncepcja kreatywna

Serializowany format – scenki z życia rodziny, pokazujące stresujące momenty (np. poranne wyjście z dzieckiem), kończyły się hasłem „Miej na to Magne B6!”. Komunikacja była lekka, bez moralizowania, zachęcająca do szukania wsparcia. Każda kreacja prowadziła do CTA „Zrób MagneTest” – 12-pytaniowego testu samooceny opracowanego z ekspertem medycznym. Na landing page dodaliśmy FaceScan – AI analizujące mimikę i emocje. Styl wyróżniał rapowany format inspirowany muzyką lat 80. i 90., nadający lekkości i autentyczności. Była to kampania digital-first – dynamiczny storytelling wideo i angażujące kreacje w social mediach urozmaicały narrację i zachęcały do interakcji.

Realizacja i wykorzystanie mediów

Strategia oparta została na digitalu – głównym kanale dotarcia do rodziców w wieku 25–45 lat. Główne punkty styku to: social media (Meta, TikTok), YouTube, Video Programmatic (Teads), VOD, Spotify (audio). Telewizja była obecna tylko jako przedłużenie globalnego spotu, poza kampanią „Miej na to Magne B6!”. Synergia formatów wideo, social i audio zwiększyła zapamiętywalność i zaangażowanie.

Innowacje

• MagneTest – pierwszy w kategorii test online, czyli 12 pytań opracowanych z ekspertem medycznym, edukujący na temat objawów psychicznych niedoboru magnezu
• FaceScan – AI analizujące mimikę i emocje z 70–80% trafnością, wskazujące dominującą emocję i jej możliwe źródła 

Połączenie obu narzędzi uczyniło digital przestrzenią edukacji i doświadczenia, wyróżniając markę w kategorii. Dodatkową innowacją była forma rapu – bliska rodzicom, nadająca lekkości i autentyczności.

Rezultaty

• średnio 3042 testów miesięcznie (122% realizacji)
• completion rate 84% (+24 p.p. vs KPI)
• ad recall: Meta 15,8% (benchmark 6%), TikTok 14,4% (benchmark 7%) – ponad dwa razy lepiej niż kategoria

Kampania skutecznie angażowała i budowała zapamiętywalność Magne B6 jako marki wspierającej rodziców w radzeniu sobie ze stresem.

Podsumowanie

Kampania pokazała, że w komunikacji dotyczącej zdrowia można łączyć kreatywność, edukację i efektywność biznesową. Wyróżnienie jest zasługą pracy wielu zespołów i dowodem na to, że digital staje się kluczowym kanałem komunikacji dla kategorii leków bez recepty i suplementów.

Czas trwania kampanii 

1 kwietnia 2024 – 31 grudnia 2024