InPost GeoGraf – aktywacja influencersko-gamingowa

Koncepcja kampanii

Big Idea kampanii była prosta: wejść z urządzeniami Paczkomat® InPost do świata gamingu w taki sposób, by stały się integralną częścią rozgrywki.

Na podstawie oryginalnego pomysłu stworzyliśmy w kultowej grze GeoGuessr dedykowaną mapę „A Paczkomat World”, zawierającą aż 6 800 autentycznych lokalizacji urządzeń InPost w całej Polsce. Zadaniem graczy było na podstawie widoków z Google Street View jak najszybciej (i najprecyzyjniej!) odgadnąć, gdzie znajdują się one na mapie.

Aby nadać projektowi skalę i emocje e‑sportowej rywalizacji, do udziału zaprosiliśmy 24 najpopularniejszych polskich streamerów i youtuberów. Ich zmagania transmitowane były na Twitchu i YouTubie, co mimo ograniczonego budżetu pozwoliło dotrzeć do szerokiej publiczności i mocno zaangażować społeczność graczy.

Widzowie nie tylko kibicowali, lecz także sami mogli wziąć udział w grze i spróbować swoich sił na mapie „A Paczkomat Worldˮ. Użytkownicy aplikacji InPost Mobile w ramach programu lojalnościowego mogli wymienić InCoiny na zniżki 50% na pierwszy miesiąc subskrypcji premium w GeoGuessr. Dodatkowo podczas transmisji na żywo na ekranie pojawiały się jednorazowe kody rabatowe do InPost Pay.

Cele kampanii

• osadzenie marki i urządzenia Paczkomat® InPost w świecie gamingu i e‑sportu w naturalny sposób
• integracja aplikacji InPost oraz onboarding InPost Pay w środowisku graczy
• umocnienie statusu love brandu marki InPost poprzez autentyczne gamingowe doświadczenie i dzielenie pasji z konsumentem
• wysoka oglądalność e‑sportowych rozgrywek turniejowych i bezpośrednie zaangażowanie grających w mapę „A Paczkomat World”

Wyzwania

Pokolenie Z charakteryzuje się odpornością na tradycyjny marketing i wymaga autentyczności w komunikacji. Choć InPost dla wielu młodych ludzi jest love brandem, kojarzą oni markę głównie z nadawaniem i odbieraniem paczek – Paczkomat® znają od najmłodszych lat i utożsamiają go z niezawodną wygodą. Jednocześnie nie są świadomi istnienia programu lojalnościowego z InCoinami w aplikacji InPost Mobile, jak również usługi InPost Pay służącej do robienia szybkich zakupów online. Wyzwaniem było więc dotarcie do gen Z w sposób niebanalny, autentyczny i angażujący, by nie tylko umocnić wizerunek marki, ale też wypromować ekosystem aplikacji mobilnej jako centrum codziennych benefitów.

Gaming jako naturalne środowisko gen Z okazał się najlepszym kierunkiem. Chcieliśmy jednak wyjść poza standardowe lokowanie logotypu czy sponsoring streamów. Kluczowym pytaniem było: jak sprawić, by Paczkomat® stał się częścią gry? Tak narodziła się koncepcja turnieju InPost GeoGraf na dedykowanej mapie w grze GeoGuessr.

Realizacja i wykorzystanie mediów

Strategia mediowa kampanii wynikała bezpośrednio z potrzeb biznesowych i insightów dotyczących gen Z jako grupy docelowej. Podstawowym założeniem było wyjście poza tradycyjne kanały i postawienie na media, które są naturalnym środowiskiem młodego pokolenia.

Areną turnieju stały się Twitch i YouTube. To tam 24 popularnych twórców internetowych rywalizowało na mapie „A Paczkomat World”. Transmisje live zapewniały natychmiastową interakcję i możliwość kibicowania ulubionym graczom. Równolegle wykorzystaliśmy media społecznościowe (Instagram, TikTok, X). Krótkie, dynamiczne formaty wideo i posty były dostosowane do tone of voice marki i języka młodszego pokolenia. Turniej poprzedziły dwa angażujące wideo: z Rafałem Brzoską, CEO i założycielem InPost, oraz polskim stand-uperem Piotrkiem Szumowskim, którzy dołączyli do wyzwania na mapie. Kluczowym elementem kampanii była integracja z aplikacją InPost Mobile i benefity, takie jak możliwość wymiany InCoinów na zniżki do GeoGuessr czy kody rabatowe InPost Pay.

Kampania została wsparta także poprzez komunikaty w mediach własnych oraz działania PR, w tym post LinkedIn i wysyłkę informacji prasowej. Unikalność formatu sprawiła, że aktywacja naturalnie zdobywała pozytywne wzmianki w środowisku graczy i budowała dodatkowe zasięgi, wykraczając poza budżet mediowy.

Innowacje

Kluczowa innowacyjność kampanii polegała na przełamaniu schematu typowych aktywacji gamingowych, w których marka ogranicza się do lokowania logotypu czy sponsorowania turnieju. Tworząc autorską mapę „A Paczkomat World” w GeoGuessr połączyliśmy świat marki z gamingiem w najbardziej naturalny sposób – za pomocą samej mechaniki gry.

Drugim innowacyjnym elementem była integracja aplikacji InPost Mobile z doświadczeniem graczy, tj. możliwość wymiany InCoinów na 50% zniżki w GeoGuessr Premium i jednorazowe kody rabatowe do InPost Pay podczas transmisji live. W ten sposób benefity ekosystemu InPost zostały wpisane w real-time experience gamingu.

Kampania przełamała też schematy komunikacyjne dzięki udziałowi nie tylko influencerów, lecz także CEO InPost, który dołączył do wyzwania w roli gracza, pokonując rekordy szybkości i precyzji na mapie „A Paczkomat Worldˮ.

Rezultaty

Kampania w pełni zrealizowała zakładane KPI, a jej efekty znacząco przekroczyły rynkowe benchmarki dla aktywacji gamingowych w Polsce: 

• średnia widownia 24 951 osób i rekord w peaku – 37 870 widzów jednocześnie, czyli łącznie ponad 246 tys. godzin oglądania 
• ponad 25 tys. unikalnych użytkowników zagrało w mapę „A Paczkomat World”
• materiały wideo związane z kampanią wygenerowały ponad 4,8 mln wyświetleń, a spot z udziałem CEO obejrzano organicznie 684 tys. razy
• wysoka adopcja benefitów w aplikacji lojalnościowej przy użyciu InCoinów i kodów InPost Pay potwierdziła skuteczność integracji gamingu z celami sprzedażowymi
• pozytywny sentyment wśród graczy i wizerunek marki autentycznej, z dystansem i poczuciem humoru
• ROI kampanii wyrażało się przede wszystkim w earned media value i organicznych zasięgach, które wielokrotnie przewyższyły nakłady mediowe

Podsumowanie

InPost GeoGraf to dowód na to, że przy ograniczonym budżecie mediowym, ale silnym creative insight można zdominować uwagę gen Z. Wyjątkowe podejście marki do świata gamingu w kampanii InPost GeoGraf zostało pozytywnie odebrane przez graczy, a rozgrywki turniejowe stały się instant klasykiem esportowo-influencerskiej rozrywki. Kampania realnie zmonetyzowała zaangażowanie graczy wewnątrz ekosystemu aplikacji.

 Czas trwania kampanii: 

22 maja – 8 czerwca 2025