\n
\n
![](\"https:\/\/mixx-awards.pl\/casebook-2025\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/sponsor-adquery.png\")
\n <\/a>\n <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
[\/et_pb_toggle][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u201c1\u201d _builder_version=\u201c4.20.2\u201d width=\u201c800px\u201d max_width=\u201c800px\u201d module_alignment=\u201ccenter\u201d custom_margin=\u201c10px||-5px||false|false\u201d custom_padding=\u201c0px||0px||false|false\u201d saved_tabs=\u201call\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d][et_pb_row use_custom_gutter=\u201con\u201d _builder_version=\u201c4.20.2\u201d background_enable_image=\u201coff\u201d parallax=\u201con\u201d z_index=\u201c10\u201d width=\u201c800px\u201d max_width=\u201c800px\u201d custom_margin=\u201d|auto||auto|false|false\u201d custom_padding=\u201c13px||0px||false|false\u201d animation_style=\u201cslide\u201d animation_direction=\u201ctop\u201d animation_duration=\u201c1400ms\u201d border_color_all=\u201c#a6a6a6\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d][et_pb_column type=\u201c4_4\u201d _builder_version=\u201c4.16\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d][et_pb_text _builder_version=\u201c4.24.2\u201d text_font=\u201d|600|||||||\u201d text_font_size=\u201c15px\u201d text_line_height=\u201c1.2em\u201d ul_text_align=\u201cleft\u201d header_text_color=\u201d#ffffff\u201d text_orientation=\u201ccenter\u201d max_width=\u201c800px\u201d module_alignment=\u201ccenter\u201d custom_margin=\u201d-24px|||||\u201d custom_padding=\u201c7px||0px||false|false\u201d animation_style=\u201cfold\u201d animation_duration=\u201c2000ms\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d]<\/p>\n
- \n
- BR\u0104ZOWA STATUETKA<\/li>\n<\/ul>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u201c1\u201d _builder_version=\u201c4.24.2\u201d background_enable_image=\u201coff\u201d custom_padding=\u201c2px||0px|||\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d][et_pb_row _builder_version=\u201c4.24.2\u201d max_width=\u201c800px\u201d custom_padding=\u201c0px||10px|||\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d][et_pb_column type=\u201c4_4\u201d _builder_version=\u201c4.16\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d][et_pb_text _builder_version=\u201c4.27.5\u201d _dynamic_attributes=\u201ccontent\u201d text_font=\u201d|600|||||||\u201d text_text_color=\u201c#000000\u201d text_font_size=\u201c25px\u201d text_line_height=\u201c1.2em\u201d header_font=\u201cJost||||||||\u201d header_text_color=\u201d#504f4e\u201d header_font_size=\u201c54px\u201d header_2_font=\u201d|700|||||||\u201d header_2_text_color=\u201c#000000\u201d header_2_font_size=\u201c54px\u201d header_2_line_height=\u201c1.5em\u201d custom_margin=\u201c21px||||false|false\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d]@ET-DC@eyJkeW5hbWljIjp0cnVlLCJjb250ZW50IjoicG9zdF90aXRsZSIsInNldHRpbmdzIjp7ImJlZm9yZSI6IjxoMSBzdHlsZT1cImZvbnQtd2VpZ2h0OiA0MDBcIj4iLCJhZnRlciI6IjwvaDE+In19@[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u201c1\u201d _builder_version=\u201c4.24.2\u201d background_enable_image=\u201coff\u201d custom_padding=\u201c2px||0px|||\u201d custom_css_free_form=\u201ch1 {font-weight: 500}\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d][et_pb_row _builder_version=\u201c4.16\u201d background_color_gradient_direction=\u201c107deg\u201d background_color_gradient_start=\u201crgba(212,175,55,0.18)\u201d background_color_gradient_end=\u201crgba(212,175,55,0)\u201d max_width=\u201c800px\u201d module_alignment=\u201ccenter\u201d custom_margin=\u201c0px||0px||false|false\u201d custom_padding=\u201c0px||0px||false|false\u201d border_color_left=\u201c#d4af37\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d][et_pb_column type=\u201c4_4\u201d _builder_version=\u201c4.16\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d][et_pb_text module_class=\u201capla-braz\u201d _builder_version=\u201c4.24.2\u201d text_font_size=\u201c13px\u201d text_line_height=\u201c1.3em\u201d background_color=\u201c#f1e2d9\u201d custom_margin=\u201c10px|||||\u201d custom_padding=\u201c20px|20px|20px|20px|false|false\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d]<\/p>\n
Klient: <\/strong>Danone<\/p>\n
Marka: <\/strong>Alpro<\/p>\n
Zg\u0142aszaj\u0105cy:<\/strong> STOR9<\/p>\n
Wsp\u00f3\u0142zg\u0142aszaj\u0105cy:<\/strong> Essence Mediacom by WPP Media, Danone<\/p>\n
Zesp\u00f3\u0142:<\/strong><\/p>\n
Stor9<\/span>: Maciej Dutkowski, Agnieszka Zieli\u0144ska, Marek My\u015blicki, Jakub Zientek, Olga Grali\u0144ska, Iga \u0141ukawska, Katarzyna Dziadosz, Pola Sobu\u0144, Wojciech Smogorzewski, Joanna \u0141ukaszewska, Katarzyna Kr\u00f3l, Adrianna Gintowt, Agnieszka Dudzic <\/p>\n
Essence Mediacom<\/span>: Agnieszka Gilewska, El\u017cbieta Kr\u0119t, Krzysztof Kulig, Iwona Sura\u0142a, Sandra Ko\u015bci\u0144ska <\/span> <\/p>\n
Danone<\/span>: Katarzyna Cajbel, Agnieszka Getler-Kicman, Dominika W\u00f3jcik, Maria Gromadzka, Dorota J\u00f3\u017awiak-Jakubowska, Rafa\u0142 Gontarz, Dominika Weso\u0142owska, Paulina Ka\u0142uska<\/p>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u201c4.16\u201d custom_padding=\u201d||17px|||\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d][et_pb_column type=\u201c4_4\u201d _builder_version=\u201c4.16\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d][et_pb_image src=\u201chttps:\/\/mixx-awards.pl\/casebook-2025\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Roslinnie-Zawsze-Pysznie-Mixx.jpg\u201d title_text=\u201cRo\u015blinnie Zawsze Pysznie Mixx\u201d url_new_window=\u201con\u201d _builder_version=\u201c4.27.5\u201d max_width=\u201c800px\u201d module_alignment=\u201ccenter\u201d border_width_all=\u201c1px\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u201c4.16\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d][et_pb_column type=\u201c4_4\u201d _builder_version=\u201c4.16\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d][et_pb_text _builder_version=\u201c4.27.5\u201d header_2_text_color=\u201c#000000\u201d max_width=\u201c800px\u201d module_alignment=\u201ccenter\u201d global_colors_info=\u201d{}\u201d]<\/p>\n
Koncepcja kampanii<\/strong><\/h1>\n
Kampania \u201eRo\u015blinnie, zawsze pysznie\u201d wykorzysta\u0142a si\u0142\u0119 wizerunkow\u0105 influencer\u00f3w, a przede wszystkim Rozkosznego, \u017ceby przesun\u0105\u0107 percepcj\u0119 kategorii PBY (jogurt\u00f3w na bazie ro\u015blin) z \u201ealternatywy\u201d w stron\u0119 inspiruj\u0105cego, codziennego sk\u0142adnika kuchni. Chcieli\u015bmy dowie\u015b\u0107, \u017ce content kulinarny w social mediach mo\u017ce realnie wp\u0142ywa\u0107 na rotacj\u0119 produkt\u00f3w i odbudow\u0119 kategorii.<\/p>\n
<\/strong><\/p>\n
Cele kampanii<\/strong><\/h1>\n
- \n
- wzmocnienie percepcji Alpro jako marki wpisuj\u0105cej si\u0119 w codzienne rytua\u0142y (\u201ePomaga dobrze zacz\u0105\u0107 dzie\u0144\u201d)<\/li>\n
- zbudowanie emocjonalnego zwi\u0105zku z mark\u0105<\/li>\n
- wzrost postrzegania Alpro jako marki budz\u0105cej pozytywne emocje i pomagaj\u0105cej przygotowa\u0107 r\u00f3\u017cne dania<\/li>\n<\/ul>\n
<\/strong><\/p>\n
Wyzwanie<\/strong><\/h1>\n
Segment ro\u015blinnych jogurt\u00f3w znajdowa\u0142 si\u0119 w regresie \u2013 spada\u0142a sprzeda\u017c, <\/span>penetrowanie rynku mala\u0142o, a inflacja os\u0142abia\u0142a atrakcyjno\u015b\u0107 produkt\u00f3w. Brakowa\u0142o impulsu zakupowego, a konsumenci mieli obawy dotycz\u0105ce smaku i zastosowania produktu. Wycofanie si\u0119 jednego z g\u0142\u00f3wnych graczy dodatkowo os\u0142abi\u0142o kategori\u0119 PBY. Marka stan\u0119\u0142a przed wyzwaniem odbudowania swojego znaczenia w codziennym przygotowaniu posi\u0142k\u00f3w \u2013 przesuni\u0119cia postrzegania z \u201ero\u015blinnej alternatywy\u201d do roli pe\u0142noprawnego sk\u0142adnika.<\/p>\n
<\/p>\n
Koncepcja kreatywna<\/strong><\/h1>\n
Alpro nie musia\u0142o ju\u017c przekonywa\u0107, \u017ce jest zdrowe \u2013 problemem by\u0142 brak apetytu na ro\u015blinne. Strategia polega\u0142a na przywr\u00f3ceniu emocjonalnej i kulturowej atrakcyjno\u015bci przez smak, zmys\u0142y i estetyk\u0119 jedzenia. Kampania \u201eRo\u015blinnie, zawsze pysznie\u201d stworzona zosta\u0142a w estetyce Rozkosznego. To jego autorskie przepisy \u2013 pistacjanka i skyrnik \u2013 sta\u0142y si\u0119 pretekstem do naturalnego wprowadzenia produkt\u00f3w Alpro w kulinarn\u0105 codzienno\u015b\u0107. Marka zast\u0105pi\u0142a kluczowe sk\u0142adniki, nie zmieniaj\u0105c charakteru da\u0144 \u2013 wpisa\u0142a si\u0119 w rytua\u0142, nie przejmuj\u0105c go.<\/p>\n
<\/p>\n
Realizacja i wykorzystanie medi\u00f3w<\/strong><\/h1>\n
Egzekucja kampanii bazowa\u0142a na zmys\u0142owo\u015bci \u2013 tekstury, typografia i d\u017awi\u0119k \u201emmmm\u201d wzmacnia\u0142y apetyt. <\/span><\/p>\n
Kana\u0142y SM Rozkosznego stanowi\u0142y o\u015b kampanii, to tam odbiorca mia\u0142 cz\u0119sty i pog\u0142\u0119biony \u2013 dzi\u0119ki inspiruj\u0105cym tre\u015bciom \u2013 kontakt z mark\u0105. Kana\u0142y digital wzmacnia\u0142y zaanga\u017cowanie, a YouTube Masthead i screeningi lifestylowe utrwala\u0142y obecno\u015b\u0107. Opr\u00f3cz Rozkosznego do dzia\u0142a\u0144 zaanga\u017cowano tw\u00f3rc\u00f3w z r\u00f3\u017cnych obszar\u00f3w \u2013 w #AlproFlexiTeam znale\u017ali si\u0119: Wujaszek Liestyle, Ania Lekka, Karol Paciorek, Lara Gessler, Zuza Lisowska, Agata Kulesza, Martyna Szpaczek, Dominik Czeronek, Oh Veggie. Ich zadaniem by\u0142o \u201eprzemycanie ro\u015blinnego\u201d w codzienne sytuacje \u2013 tak, by marka pojawia\u0142a si\u0119 nie jako temat, ale jako kontekst. Dzi\u0119ki temu #AlproFlexiTeam anga\u017cowa\u0142 r\u00f3\u017cne grupy odbiorc\u00f3w.<\/p>\n
Outdoor, obejmuj\u0105cy \u0142\u0105cznie 527 no\u015bnik\u00f3w, w tym tunel pod Rotund\u0105 i 14 siatek wielkoformatowych, budowa\u0142 aspiracyjny kontekst w Warszawie (+OOH w biurowcach poza stolic\u0105). W MasterChef pojawi\u0142o si\u0119 lokowanie produktu oraz sponsoring dedykowanej konkurencji \u2013 wyb\u00f3r tego programu by\u0142 nieprzypadkowy r\u00f3wnie\u017c ze wzgl\u0119du na prowadzenie przez Rozkosznego programu MasterChef Nastolatki. <\/p>\n
Plan mediowy prowadzi\u0142 konsumenta od inspiracji przez wzmocnienie \u015bwiadomo\u015bci a\u017c do impulsu zakupowego. Wska\u017aniki mi\u0119kkie obejmowa\u0142y autentyczno\u015b\u0107 tre\u015bci, emocjonalne zaanga\u017cowanie i kulturow\u0105 obecno\u015b\u0107. <\/p>\n
Kampania zosta\u0142a oparta na synergii dzia\u0142a\u0144 influencer\u00f3w, digitalu, outdooru i retailu.<\/p>\n
<\/strong><\/p>\n
Innowacje <\/strong><\/h1>\n
- \n
- r\u00f3wnoleg\u0142a orkiestracja mikro- i makroinfluencer\u00f3w \u2013 #AlproFlexiTeam pokaza\u0142, \u017ce r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 perspektyw (food, lifestyle, rozrywka, sport) zwi\u0119ksza si\u0142\u0119 przekazu i pozwala wyj\u015b\u0107 poza kr\u0105g typowych odbiorc\u00f3w kategorii<\/li>\n
- pe\u0142na integracja z kultur\u0105 kulinarn\u0105 \u2013 od tre\u015bci w social mediach, przez OOH i MasterChef, po ekspozycje w retailu \u2013 wszystkie punkty styku utrzymywa\u0142y sp\u00f3jny kontekst \u201esmacznych, codziennych inspiracji\u201d <\/span><\/li>\n
- KPI oparte na autentyczno\u015bci \u2013 skuteczno\u015b\u0107 tre\u015bci oceniana by\u0142a nie tylko zasi\u0119giem i ER, lecz tak\u017ce realnym wp\u0142ywem na percepcj\u0119 marki (np. \u201ejest mi bliska\u201d, \u201epomaga przygotowa\u0107 r\u00f3\u017cnorodne dania\u201d) oraz sprzeda\u017c<\/li>\n<\/ul>\n
\n<\/p>
Rezultaty<\/strong><\/h1>\n
- \n
- \u201ePomaga dobrze zacz\u0105\u0107 dzie\u0144\u201d +6 p.p. (realizacja celu na poziomie 200%)<\/li>\n
- \u201eSmaczna marka\u201d + 6 p.p.<\/li>\n<\/ul>\n
(wskazane wzrosty dotycz\u0105 okresu r\/r)<\/p>\n
<\/p>\n
Podsumowanie<\/strong><\/h1>\n
Kampania odwr\u00f3ci\u0142a negatywny trend kategorii PBY i w pe\u0142ni zrealizowa\u0142a, a nawet przekroczy\u0142a cele.<\/p>\n
Narracja kampanii oparta na przepisach i rytua\u0142ach codzienno\u015bci przywr\u00f3ci\u0142a emocjonalny wymiar marki, efektywnie wzmacniaj\u0105c jej pozycj\u0119 w koszyku codziennych produkt\u00f3w.<\/p>\n
<\/p>\n
Czas trwania kampanii <\/strong><\/h1>\n
Sierpie\u0144 2024 \u2013 pa\u017adziernik 2024<\/p>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Nagradzamy kampanie, w kt\u00f3rych kluczow\u0105 rol\u0119 odegra\u0142a skuteczna i autentyczna wsp\u00f3\u0142praca z influencerami. Doceniamy dzia\u0142ania, kt\u00f3re nie tylko wykorzystuj\u0105 zasi\u0119g influencer\u00f3w, ale przede wszystkim anga\u017cuj\u0105 ich w spos\u00f3b strategiczny i kreatywny, tworz\u0105c warto\u015bciowy, wiarygodny i anga\u017cuj\u0105cy content dla ich spo\u0142eczno\u015bci. Sponsor kategorii BR\u0104ZOWA STATUETKA Klient: Danone Marka: Alpro Zg\u0142aszaj\u0105cy: STOR9 Wsp\u00f3\u0142zg\u0142aszaj\u0105cy: Essence Mediacom by WPP [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"2880","wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"wds_primary_category":8,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-18834","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-online-marketing-with-influencer"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mixx-awards.pl\/casebook-2025\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18834","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mixx-awards.pl\/casebook-2025\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mixx-awards.pl\/casebook-2025\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mixx-awards.pl\/casebook-2025\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mixx-awards.pl\/casebook-2025\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18834"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mixx-awards.pl\/casebook-2025\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18834\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mixx-awards.pl\/casebook-2025\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18834"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mixx-awards.pl\/casebook-2025\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18834"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mixx-awards.pl\/casebook-2025\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18834"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
- KPI oparte na autentyczno\u015bci \u2013 skuteczno\u015b\u0107 tre\u015bci oceniana by\u0142a nie tylko zasi\u0119giem i ER, lecz tak\u017ce realnym wp\u0142ywem na percepcj\u0119 marki (np. \u201ejest mi bliska\u201d, \u201epomaga przygotowa\u0107 r\u00f3\u017cnorodne dania\u201d) oraz sprzeda\u017c<\/li>\n<\/ul>\n