Best Use of Artificial Intelligence

W tej kategorii wyróżniamy kampanie, które w innowacyjny sposób wykorzystują sztuczną inteligencję (AI) do tworzenia innowacji i lepszej komunikacji z konsumentami. Szukamy projektów, które nie tylko zwiększają efektywność działań marketingowych, ale także budują unikalną wartość dla marek i ich odbiorców.

Nagrodzimy kreatywne i przełomowe zastosowania AI między innymi, w takich obszarach jak: 

• Personalizacja i segmentacja – inteligentne targetowanie, hiperautomatyzacja, machine learning w analizie zachowań użytkowników
• Generatywna AI – wykorzystanie narzędzi do tworzenia unikalnych treści
• AI w interakcji z konsumentem – chatboty, voice assistants, predictive analytics, lub dynamiczne treści dostosowujące się do odbiorcy w czasie rzeczywistym
• AI jako narzędzie kreacji i optymalizacji – inteligentne systemy rekomendacji, automatyczna produkcja treści, dynamiczne prowadzenie kampanii reklamowych
• Niestandardowe zastosowanie rozwiązań AI w komunikacji digital 
  
  Docenimy kampanie, które w kreatywny i przełomowy sposób wykorzystują AI – zarówno w zakresie zwiększenia skuteczności działań reklamowych, jak i tworzenia unikalnych doświadczeń dla konsumentów.

  Jeśli Twoja kampania udowadnia, że sztuczna inteligencja może być nie tylko narzędziem optymalizacji, ale także źródłem innowacji i inspiracji, to jest to miejsce dla Ciebie. 

Best Use of Social Media

W tej kategorii nagradzamy innowacyjne/niestandardowe podejście do działań w mediach społecznościowych – zarówno komunikacyjne, jak i sprzedażowe.

Doceniać będziemy działania marek na poszczególnych platformach, a także wszelkie inne formy angażowania internautów.

Brand Awareness and Positioning

W tej kategorii nagradzamy Kampanie, których celem jest zbudowanie świadomości marki oraz jej pozycjonowanie. Kampanie wykorzystują wiele kanałów komunikacji, przede wszystkim digital, do prowadzenia zintegrowanych działań reklamowych. Kanał Digital powinien stanowić główną oś komunikacji.

(D)oceniamy spójność i synergię prowadzonych działań, które mogą dotyczyć zarówno nowych marek, jak również ożywienia i repozycjonowania tych już istniejących. W rezultacie działania powinny dać wyraźnie lepszy efekt niż suma różnych działań prowadzonych w różnych kanałach.

Consumer Experience 

W tej kategorii nagradzamy kampanie, w które kluczową role odgrywają doświadczenie konsumenta w środowisku digitalowym, oferując mu ponadstandardową wartość i angażujące interakcje na każdym etapie ścieżki zakupowej i komunikacyjnej.

Doceniamy rozwiązania, które nie tylko wykorzystują potencjał technologii cyfrowych, ale także przekładają się na realne korzyści dla użytkownika, podnosząc jakość jego doświadczeń z marką.  

Czekamy na kampanie, które:  

• tworzą nowe modele interakcji z klientem w kanałach digitalowych,  
• zapewniają użytkownikowi spersonalizowane doświadczenia, niedostępne w tradycyjnych mediach,  
• w innowacyjny sposób upraszczają i optymalizują ścieżkę konsumenta, zwiększając jego zaangażowanie,  
• skutecznie łączą świat cyfrowy ze sprzedażą offline, oferując spójne doświadczenia omnichannel,  
• budują długoterminowe relacje z użytkownikami, wykraczające poza standardową obsługę klienta i UX.  

W tej kategorii zgłoszenia mogą obejmować każdy etap ścieżki klienta – od pierwszego kontaktu z marką, poprzez interakcje w digitalu, aż po finalizację zakupu i obsługę posprzedażową. Kampanie powinny mieć udokumentowane wyniki, zarówno w zakresie zwiększonego zaangażowania użytkowników, jak i realnego wpływu na doświadczenie konsumenta. 

Content Marketing & Digital Public Relations

W tej kategorii szukamy kampanii, w których kluczowym obszarem komunikacji z konsumentem jest jakość treści, a pomysł contentowy został oparty na insightach konsumenckich i budował dotarcie do grup docelowych marki w przestrzeni online na wszystkich etapach ścieżki zakupowej i we wszystkich punktach styku.  
(D)oceniamy umiejętność tworzenia angażującej historii, osadzenie w strategii wizerunkowej marki i synergiczne współgranie z pozostałymi działaniami marki online.  

Do kategorii zaliczamy zarówno działania content marketingowe, jak i organiczne kampanie PR, realizowane wyłącznie lub głównie w przestrzeni digital. 

Data Driven & Precision Marketing

W tej kategorii szukamy kampanii, których idea jest nierozerwalnie połączona z analizą danych i pomysł nie mógłby zaistnieć bez danych i ich interpretacji.

(D)oceniamy spersonalizowanie komunikacji, wykorzystanie danych oraz technologii do poprawy efektywności.

Kampania z wykorzystaniem danych może służyć zarówno budowanie wizerunku jak i sprzedaży – kluczowe jest kreatywne wykorzystanie danych.

Games & eSport

W tej kategorii nagradzamy kampanie, które wykorzystały gry lub e-sport w komunikacji skierowanej do grupy docelowej (graczy).

Mogą to być zarówno kampanie, które potraktowały gaming jako nośnik lub kontekst komunikacji, czy stworzyły dedykowaną grę, jak również takie, w efekcie których marka wzbogaciła swoją obecną ofertę o pozycje skierowane do graczy.

(D)oceniamy dopasowanie komunikacji do grupy docelowej graczy, umiejętność wykorzystania gier i e-sportu w niestandardowy sposób (np. nie tylko advergaming), a także precyzyjność, poprawność metodologiczną danych oraz istotność biznesową efektów.

Launch

W tej kategorii nagradzamy działania komunikacyjne towarzyszące wprowadzeniu na rynek nowego produktu, usługi, marki, rozwiązań, technologii.

(D)oceniamy nośność idei, spójne wykorzystanie narzędzi komunikacji oraz efekt zmierzony odpowiednio dla danego celu.

Limited Budget

W tej kategorii szukamy sprytnych kampanii, w których liczy się pomysł, a nie budżet.

Czekamy zarówno na pomysły, które w niebanalny sposób zostały zaadaptowane na cyfrowych punktach styku konsumenta z marką, jak i na projekty, które przy wykorzystaniu nowoczesnych, wręcz eksperymentalnych rozwiązań i technologii, trafiały w punkt przy ograniczonym budżecie.  

Budżet całej kampanii  nie może przekraczać 100.000,00 zł netto, aby dana Kampania mogła zostać rozpatrywana w ramach tej kategorii w Konkursie.

MIXX for Good Purpose

W tej kategorii nagradzamy Kampanie, które inspirują do działań altruistycznych lub zmiany zachowania w imię wyższego dobra.

Takie, które realizują cele o znaczeniu społecznym. Do tej kategorii zapraszamy działania pro – bono, kreacje zrealizowane w imieniu organizacji non-profit i agend rządowych, jak również akcje CSR i edukacyjne prowadzone przez biznes.

Uwaga: Kampanie zgłoszone w tej kategorii nie mogą być zgłaszane równolegle w innych kategoriach.

Offline Digitizing

W tej kategorii poszukujemy kampanii, które w innowacyjny i angażujący sposób udowadniają, że świat offline i online nie tylko mogą, ale powinny się przenikać. Szukamy rozwiązań, w których granice między rzeczywistością cyfrową a fizyczną zacierają się, tworząc spójną narrację i doświadczenie, które angażuje odbiorcę na wielu płaszczyznach. 

(D)ocenimy kampanie, w których kanały online i offline wzajemnie się uzupełniają i mają na siebie realny wpływ – działania w świecie cyfrowym prowadzą do zaangażowania offline, a doświadczenia offline stają się impulsem do interakcji w sieci. 

Liczymy na projekty, które pokazują, jak technologia może wzmocnić doświadczenia w świecie rzeczywistym, a działania offline napędzać cyfrową aktywność. Chcemy zobaczyć kampanie, w których świat fizyczny staje się przedłużeniem działań online, a online inspiruje do prawdziwych interakcji – razem tworząc efektywne, nieszablonowe rozwiązania marketingowe. 

To miejsce dla pomysłów, które udowadniają, że online i offline to nie dwie odrębne ścieżki, ale jeden ekosystem, w którym każde działanie ma znaczenie i wpływa na drugie. 
 

Online Marketing with Influencer

W tej kategorii nagradzamy kampanie, w których kluczową rolę odegrała skuteczna i autentyczna współpraca z influencerami. Poszukujemy działań, które nie tylko wykorzystują zasięg influencerów, ale przede wszystkim angażują ich w sposób strategiczny i kreatywny, tworząc wartościowy, wiarygodny i angażujący content dla ich społeczności. 

Szczególnie doceniamy kampanie, które: 

• wykorzystują influencerów jako integralną część strategii marketingowej, a nie jedynie nośnik komunikacji 
• angażują influencerów w autentyczne, nieszablonowe działania dopasowane do ich społeczności, 
• tworzą treści budujące długoterminowe relacje z odbiorcami, a nie tylko jednorazową aktywność, 
• efektywnie łączą działania influencer marketingowe z innymi elementami digital marketingu, 
• dowodzą realnego wpływu kampanii na odbiorców – zarówno w zakresie zaangażowania, jak i osiągnięcia celów biznesowych. 

Kampanie zgłoszone w tej kategorii powinny udowodnić, że bez odpowiednio dobranej i zaangażowanej współpracy z influencerami nie osiągnęłyby założonych KPI. 

Performance Marketing

W tej kategorii szukamy Kampanii, których celem jest wygenerowanie akcji takiej jak: sprzedaż lub inny rodzaj konwersji, w tym: Kampanii wykorzystujących mechanizmy marketingu w wyszukiwarkach, e-mail marketing, pozycjonowanie, reklamę kontekstową, remarketing oraz wszelkie narzędzia wsparcia sprzedaży, np. marketing automation.

W tej kategorii kreację oceniamy pod względem jej skuteczności w sprzedaży.

Retail Media (NOWA)

W tej kategorii poszukujemy kampanii, które w innowacyjny sposób wykorzystują przestrzeń retailową do tworzenia angażujących doświadczeń zakupowych. Szukamy rozwiązań, które pokazują, że Retail Media to nie tylko reklama w miejscu sprzedaży, ale inteligentne połączenie danych, technologii i kreatywnych pomysłów, które realnie wpływają na decyzje konsumentów. 

Docenimy kampanie, które skutecznie wykorzystują kanały retailowe – zarówno w środowisku e-commerce, jak i w tradycyjnych punktach sprzedaży. Interesują nas projekty, które dzięki precyzyjnemu targetowaniu, wykorzystaniu danych zakupowych oraz innowacyjnym rozwiązaniom marketingowym zwiększają efektywność działań reklamowych i sprzedażowych. 

Liczymy na kampanie, które maksymalizują potencjał Retail Media, wpływając na doświadczenia konsumenta w miejscu zakupu. Doceniamy kreatywne wykorzystanie przestrzeni sklepowej, nowoczesnych narzędzi reklamowych i skuteczne strategie marketingowe oparte na danych. 
To miejsce dla projektów, które udowadniają, że Retail Media to kluczowy element skutecznej komunikacji marketingowej, wpływający na decyzje zakupowe i budujący przewagę konkurencyjną marki.

Człowiek Roku

Nagroda dla osoby, która odniosła ponadprzeciętne zasługi dla interaktywnego marketingu i reklamy w minionym roku.

Nagroda Specjalna IAB Polska za całokształt dokonań