Etap obrad jury nad zgłoszonymi kampaniami w tegorocznej edycji konkursu zakończony! O to, jak przebiegały i jakie projekty mają szansę na wygraną, pytamy Przewodniczącą Jury IAB MIXX Awards 2025 – Annę Gruszkę, Chief Growth Officer w adQuery.
Jak przebiegały tegoroczne obrady IAB MIXX Awards?
Tegoroczne obrady były bardzo intensywne – ponad 50 jurorów, kilkadziesiąt godzin ocen i dyskusji, setki stron opisów i danych. To zawsze fascynujący moment, w którym marketing spotyka się z emocjami, strategią i technologią. Cenię, że jury jest różnorodne – od przedstawicieli agencji kreatywnych, mediowych po adtechy i marketerów– co pozwala naprawdę wszechstronnie spojrzeć na każdą kampanię.
Jak oceniasz tegoroczne zgłoszenia i która kategoria cieszyła się największą popularnością?
Najwięcej zgłoszeń pojawiło się w kategorii Content Marketing & Digital Public Relations, co nie jest zaskoczeniem – w tym roku połączyliśmy dwie wcześniej osobne kategorie w jedną. To także odzwierciedlenie trendu: dziś storytelling, earned media i działania oparte na relacjach z odbiorcami są kluczowym elementem skutecznej komunikacji digital.
Czy masz swojego faworyta wśród kampanii?
Jak co roku, kibicuję projektom z kategorii Mixx for Good Purpose. W tym roku szczególnie poruszyła mnie kampania przypominająca, jak trudnym i wymagającym emocjonalnie zawodem jest praca weterynarza. Jeśli chodzi o kampanie komercyjne – mam swoich faworytów wśród marek z branży FMCG (czekoladowego) i farmacji, ale… nic więcej nie zdradzę. 🙂
Która z kategorii jest według Ciebie najbardziej przyszłościowa?
Zdecydowanie Retail Media. To obszar, który już teraz redefiniuje sposób, w jaki marki komunikują się z konsumentami w momencie zakupu. A co dalej niż za rok? Dzięki AI – nie wie tego nikt. I w tym właśnie tkwi urok tej branży.
Jakie wnioski na temat polskiego rynku digital nasuwają Ci się po tegorocznych zgłoszeniach?
Widać ogromny potencjał, ale też sporo niewykorzystanych możliwości. AI pojawia się coraz częściej w koncepcjach i narzędziach, ale wciąż nie w pełni eksplorujemy jego potencjał w komunikacji marketingowej. To będzie kierunek, który mocno przyspieszy w kolejnych latach. I nie myślę tutaj o nieautentycznych kreacjach, tylko zaawansowanej analityce i real time marketing.
Czy jest jakaś wspólna cecha kampanii, które trafiły do nominacji?
Tak – klarowna, spójna strategia oraz twarde dane potwierdzające efekty. Kampanie, które potrafią pokazać konkretny cel, dobraną do niego taktykę i realny wynik – zawsze robią wrażenie.
Czy coś pozytywnie Cię zaskoczyło w tegorocznych zgłoszeniach?
Tak – same obrady jury. Były bardzo merytoryczne, ale też otwarte. Cieszy mnie, że jurorzy potrafią zmienić zdanie, gdy usłyszą dobre argumenty. To dowód, że wciąż najważniejsza w tym konkursie jest jakość dyskusji, nie same punkty przyznane w pierwszej części obrad.
Listę nominowanych do nagród tegorocznej edycji IAB MIXX Awards podamy już wkrótce, a Zwycięzców poznamy już 25 listopada podczas uroczystej gali w Warszawie. Sprzedaż biletów wkrótce!