Jak pisać SPOKO ogłoszenia o pracę?

Koncepcja kampanii

Kampania „Jak pisać SPOKO ogłoszenia o pracę?” to autorski projekt portalu pracy rocketjobs.pl zwracający uwagę na problem niewłaściwie sformułowanych ogłoszeń o pracę.

Cele kampanii

Celem kampanii było wywarcie wpływu na pracodawców i uświadomienie im potrzeb kandydatów dotyczących właściwie skonstruowanych ogłoszeń o pracę. Zakładaliśmy wygenerowanie min. 5 mln zasięgu w ciągu trwania kampanii, 50 tys. reakcji i komentarzy, uplasowanie się min. 1 posta kampanijnego w rankingu Sotrender Facebook Trends i przynajmniej 1,5 mln zasięgu dla publikacji  PR.

Wyzwanie

Rocketjobs.pl jest stosunkowo nowym jobboardem na rynku zdominowanym przez dużych graczy. Jako challenger na tym rynku musimy wyróżniać się zarówno formą komunikacji, jak i jakością – dawać realną wartość odbiorcy. Nie jest łatwo content edukacyjny B2B przedstawić w intrygujący sposób, co było wyzwaniem, które realizując wspólnie z naszymi użytkownikami, zrealizowaliśmy perfekcyjnie. Jako marka z dużymi ambicjami, w odróżnieniu od konkurencji, proponujemy alternatywę w postaci odmiennego pozycjonowania i niestandardowych, świeżych działań komunikacyjnych. 

Kampania wynika z potrzeby pracodawców do zatrudniania wartościowych pracowników, na drodze do czego niejednokrotnie stają źle napisane ogłoszenia rekrutacyjne. Kandydaci o pracę często są wręcz poirytowani tym, co w nich znajdują. Zwracają uwagę na używanie sztampowych wyrażeń, obowiązki mylone z benefitami czy brak konkretnych wymagań. Jako jobboard chcieliśmy rozwiązać ten problem. Zainspirowani komentarzami naszych użytkowników wyszliśmy z inicjatywą do pracodawców, tworząc nieco kontrowersyjny spot wideo. Powstała także specjalna platforma edukacyjna jakpisacspokogloszeniaoprace.pl z poradami popartymi komentarzami naszych fanów z social mediów oraz wewnętrznymi danymi portalu. 

Jako jobboard będący pomostem pomiędzy kandydatami i pracodawcami nieustannie staramy się zbliżać te dwie grupy, edukując je w zakresie wzajemnych potrzeb i oczekiwań.

Strategia

Nic bardziej nie wkurza kandydata czy kandydatki i nie rujnuje efektów rekrutacji jak źle napisane ogłoszenie. Od niego zaczyna się przygoda zawodowa w każdej firmie – taki insight posłużył nam do stworzenia kampanii jakpisacspokoogloszeniaoprace.pl. Strategia zakładała wykorzystanie szerokiego wachlarza możliwości, jakie daje ekosystem kanałów Meta, a także TikToka, własny magazyn contentowy – RocketSpace.pl oraz działania PR-owe. Odwołaliśmy się w nich do trzech głównych konstruktów świata naszej marki: społeczności, kultury internetu i języka cyfrowego. Wykorzystaliśmy siłę mediów społecznościowych i komentarze fanów rocketjobs.pl do opowiedzenia historii o negatywnych reakcjach kandydatów na sztampowe ogłoszenia rekrutacyjne. Na ich podstawie stworzyliśmy prowokacyjny klip wideo, w którym odwołaliśmy się do konstrukcji mema. Jego główna bohaterka Julka – kandydatka starająca się o pracę – stała się główną twarzą kampanii i ulubienicą fanów rocketjobs.pl. Zarówno na etapie pozyskiwania insightów, jak i właściwej komunikacji kampanii głównym wyznacznikiem działań było zaangażowanie naszej online’owej społeczności, np. poprzez memy, grafiki czy konkursy służące nawiązaniu interakcji z użytkownikami.

Sposób realizacji

1. Kreacja 

W ramach kampanii powstały dwa główne assety, które pozwoliły na budowanie zaangażowania w mediach społecznościowych – spot wideo oraz landing page z treściami edukacyjnymi. W 60-sekundowym klipie wideo, którego główną bohaterką jest Julka – młoda, charyzmatyczna kandydatka, w przewrotny i ironiczny sposób pokazujemy reakcje na SPOKO i NIE SPOKO ogłoszenie o pracę. Klip ma prostą i bezpośrednią formę, głęboko osadzoną w kulturze i estetyce internetu. 

Drugą osią kampanii, na której osadzone są aktywności social mediowe, jest strona www.jakpisacspokogloszeniaoprace.pl – pełna wskazówek i rekomendacji dla pracowdawców opartych na insightach od społeczności oraz wewnętrznych danych portalu. Znajdziemy na niej między innymi sekcję 7 grzechów głównych rekrutera – opartą na komentarzach naszych użytkowników z social mediów, SPOKO porady od kandydatów w formie wideo. Ponadto przygotowaliśmy wzorcowe ogłoszenie o pracę, które umieszczone zostało również na naszym jobboardzie oraz serię artykułów eksperckich powstałych we współpracy z naszymi specjalistami ds. HR.

2. Media mix 

Cały budżet kampanijny został przeznaczony na działania digital, na które składały się aktywności w mediach społecznościowych (42% budżetu), media płatne (35% budżetu) i współpraca z influencerami, na którą przeznaczyliśmy 23% użytych środków. 

Kampanii towarzyszyły działania PR, dzięki którym udało się wygenerować  3 181 399 zasięgu oraz publikacja artykułów w naszym magazynie contentowym RocketSpace.pl.

3. Innowacje 

Innowacyjne podejście do kampanii przejawiało się w wykorzystaniu opinii i komentarzy członków naszej społeczności social mediowej do stworzenia kampanii. Zarówno jako inspiracja, źródło insightów i pomysł na temat, jak i dosłownie, w samym procesie kreacji – screeny komentarzy użytkowników naszych social mediach przewijały się na assetach graficznych, formatach wideo, memach i grafikach, uzasadniając i uwiarygadniając nasz przekaz. Innowacyjność polegała również na wykorzystaniu możliwości mediów społecznościowych do zrealizowania równocześnie kampanii B2B i B2C. 

Rezultaty

W ciągu tylko dwóch tygodni treści kampanijne wygenerowały ponad 8,6 mln wyświetleń w mediach społecznościowych (172% realizacji celu) oraz niemal 200 tys. reakcji i komentarzy (400% realizacji celu). 2 posty na Facebooku marki zostały wyróżnione w rankingu Sotrender Facebook Trends Grudzień 2022, a konto instagramowe rocketjobs.pl uplasowało się w tym czasie wśród 10 najlepszych profili w Polsce. 

Publikacje PR dotyczące kampanii zaowocowały zasięgiem na poziomie 3 181 399 oraz 34,8 tys. AVE (212% realizacji celu).

Kampania wpłynęła znacząco na postrzeganie i świadomość marki.

Poza wygenerowaniem nowych leadów podkreśliła konsekwentnie kreowany wizerunek rocketjobs.pl jako marki nowoczesnej, progresywnej, która ma odwagę w swojej komunikacji poruszać tematy budzące napięcie, szczególnie na linii kandydat–pracodawca.

Podsumowanie

Kampania spotkała się z żywym zainteresowaniem odbiorców, poruszane przez nas tematy trafiły w napięcie społeczne. Dostawaliśmy też świetny feedback od naszych klientów, a temat pisania SPOKO ogłoszeń stał się przedmiotem oferowanych przez nas szkoleń i webinarów, które cieszyły się dużą frekwencją.