Casebook MIXX Awards 2023

Konkurs pokazał, jak wiele polskich kampanii marketingowych skutecznie łączy innowacyjne technologie z głębokim zrozumieniem marki, jej wartości i odpowiedzialności. Jego laureaci wyróżnili się zarówno kreatywnością, jak
i skuteczną realizacją celów biznesowych. Ale ten sukces jest mierzony nie tylko osiągniętymi wynikami finansowymi. To, co wyraźnie wybrzmiewa z doboru nagrodzonych kampanii – liczy się także to, aby być bliżej człowieka i jego problemów. Aby technologia służyła edukacji, oswajaniu trudnych tematów, pomagała budować dojrzalsze i… zdrowsze społeczeństwo.   

Jako Zarząd IAB Polska z radością prezentujemy Casebook MIXX Awards 2023, w którym znajdziecie kampanie kształtujące przyszłość marketingu cyfrowego. Ta synergia kreatywności, nowoczesnych technologii oraz odpowiedzialności marek staje się areną innowacyjnej komunikacji marketingowej. Komunikacji, w której digital nie jest już traktowany jako uzupełnienie dla kanałów tradycyjnych. Obecnie to marketing tradycyjny często odgrywa rolę wsparcia dla dominujących strategii cyfrowych, a wiele kampanii prowadzonych jest wyłącznie w mediach elektronicznych. Potwierdzają to rosnące wydatki na reklamę online, a polski marketing internetowy umacnia swoją pozycję  lidera innowacji i trendsettera o zasięgu wykraczającym poza granice kraju. 

To powód do dumy, z tym większą radością zapraszamy do poznania wyjątkowych kampanii nagrodzonych w konkursie IAB MIXX Awards 2023. Działania marketingowe, które są skuteczne i etyczne, które wyznaczają trendy i kierunki przyszłych innowacji, które ustanawiają nowe standardy – warto się nimi zainspirować. 

Życzymy owocnej lektury! 

Tych stron w kampaniach IAB MIXX Awards 2023 jest tak wiele, że… aż przyszła mi na myśl okładka i treść „The Dark Side of The Moon” Pink Floyd. Dlatego, słuchając 50-letniego winyla w tle, podsumuję konkurs przez ten właśnie muzyczno-słowny pryzmat. 

1–2: SPEAK TO ME / BREATHE

Kampania musi przemawiać i coś wnosić. Ewidentnie stajemy się, jako jej twórcy, odbiorcy i jurorzy, coraz bardziej „pozytywnie wybredni”. Dlatego musisz być autentyczny w przekazie. I oryginalny. I oddychać w rytmie odbiorcy. Takie są nagrodzone kampanie.

3: ON THE RUN

Ludzie, którzy uciekali do lepszego świata, a zatrzymali się na granicy, a którym lokalna społeczność z narażeniem pomagała – tkwili w ucieczce. I nagle wpada Ci do ręki telefon. I wszystko staje się inne. I teraz Ty jesteś tam, w tym świecie. Po trzykroć złoty „Telefon Anki” by Storytel.

4: TIME

Czas upływa, tchu coraz mniej i… one day closer to death – jak zachęcić do ruszenia wyobraźni wokół ubezpieczeń emerytalnych w angażujący sposób nauczyła nas bardzo inteligentnie i wcale nie aż tak sztucznie kampania ING.

5: THE GREAT GIG IN THE SKY

Tyle że nie na niebie, a w Robloxie ING. Wydarzenie, na które przyszło kilkadziesiąt tysięcy młodych ludzi. Wciągające. Poruszające. Aż tu nagle koniec – ale prawdziwa gra zaczęła się tam, gdzie wszyscy już by ją zakończyli. Ten twist zrobił The Best Show in the Sky.

6: MONEY

Jeżeli ktoś wymyślił ostatnio nowe Tamagotchi do robienia dobrych emocji i pieniędzy, to jest to Żabka. Milion użytkowników nie dość, że mocniej utożsamiło się z marką, to jeszcze galopująca lojalizacja i w konsekwencji wyższe wydatki zarówno w realnym sklepie, jak i przeznaczone na wirtualne rzeczy dla ukochanego stwora nakręcały się wzajemnie. ŻABU… it’s a hit.

7: US AND THEM

My i oni. Ich i nasze. Kampanie w ten czy inny sposób stojące przeciw swoistemu establishmentowi czy też zastanemu status quo. Prowokujące, a czasem na krawędzi prowokacji. Wciągająca lekcja seksedukacji we wnętrzach muzeum? Albo hakowanie lekcji HiT? Albo „prosto z mostu” styl przekazu ogłoszeń do pracy? I chociaż after all we’re only ordinary men, to stare czasem trzeba (w)zburzyć. Albo my, albo oni.

8: ANY COLOUR YOU LIKE

IAB MIXX Awards jest jak przejście światła przez pryzmat naszych doświadczeń i wierzę, że wskazaliśmy dobre
 kolory naszej branży przy poszczególnych kampaniach.
Czy zawsze dobrze wybraliśmy? Czy czegoś nie przeoczyliśmy? Zapewne tak! Ale każdy znajdzie we wskazanych przez nas kampaniach coś, co posłuży mu jako inspiracja. Każdy z Was niech sam oceni i przyzna swój kolor. Any colour you like.

9: BRAIN DAMAGE

Ten tytuł nieźle oddaje mój stan umysłu po wszystkich dyskusjach i zwrotach akcji z tak wymagającym i inspirującym składem jurorskim. Niejednokrotnie zmienialiśmy zdanie pod wpływem wiedzy innych. I za to Wam dziękuję!
You rearrrange me ‘till I’m sane. 

10: ECLIPSE

Słowa zamykającego płytę utworu genialnie opisują, kim są twórcy kampanii i czego życzę zarówno im, jak i całej branży. All that you touch… niech zamienia się jak najczęściej w złoto. Na to już czekam podczas IAB MIXX Awards 2024.