Paweł Patkowski, przewodniczący jury MIXX Awards 2018 w artykule dla Marketera+ o tym, czy najtrudniejsze pytanie marketingu znajdzie swoją odpowiedź.
Jednym z najważniejszych wyzwań marketingu jest odpowiedź na pytanie, czy budżet przeznaczany na komunikację jest optymalnie zarządzany. Zadanie to można porównać do poszukiwania magicznej formuły – wiemy o niej, że istnieje, ale nikt jej nie widział. Od wielu lat podejmujemy próby mające rozstrzygnąć, jak powinien wyglądać najskuteczniejszy miks i poziom budżetu, który zapewni najkorzystniejszy zwrot z inwestycji reklamowych….